איך זה עובד ?
כאשר הגולש מגיע לאתר שלך, קוד מיוחד באתר משאיר עקבות בדפדפן של הגולש. הקוד משאיר את הקוד ובאופן אנונימי עוקב אחר הגולש שלך בכל רחבי הרשת.
ככה זה עובד: אתה מתקין באתר קוד קצר ולא פולשני (קוד זה נקרא לפעמים פיקסל מעקב) הקוד הזה הוא בלתי מורגש לגולשי האתר שלך ולא משפיע על ביצועי האתר. בכל פעם שגולש חדש מבקר באתר, הקוד משאיר עוגיית דפדפן. לאחר מכן כאשר הגולש מבקר באתרים אחרים ברחבי הרשת, ה"עוגייה" הזו נותנת לספק הריטרגטינג שלך לדעת מתי להציג מודעות, כאשר המערכת מוודאת כי המודעות מוצגות אך ורק לאנשים שביקרו בעבר באתר שלך.
הסיבה ששיטה זו כל כך אפקטיבית היא העובדה שתקציב הפרסום מושקע על גולשים שכבר מכירים את המותג שלך וכבר הביעו עניין בכך שביקרו באתר בפעם הראשונה. זו הסביבה שמפרסמים שמשתמשים בשיטת הרימרקטינג מקבלים החזר על השקעה גבוה יותר מאשר ערוצי פרסום דיגיטליים אחרים.
מתי ריטרגטינג/רימרקטינג עובד באופן המוצלח ביותר?
למרות ששיטה זו הינה שיטה חזקה למיתוג והמרות, היא עובדת הכי טוב אם היא חלק מאסטרטגיה דיגיטלית גדולה יותר.
הדרך הטובה ביותר היא להשתמש בפרסום קונבנציונאלי (ברשת ומחוץ לרשת) כדי למשוך את הגולשים לאתר/לדף הנחיתה, ואז להמשיך לפרסם לגולשים האלו שהביעו עניין בכך שביקרו באתר בעזרת ריטרגטינג.
מה היתרון בריטרגטינג/רימרקטינג ?
כאשר אנו משתמשים בשיטת הרימקרקטינג אנו מפרסמים מחדש לאנשים שכבר נחשפו למותג שלנו. אלו אנשים שכבר לחצו על פרסום שלנו או שביקרו באתר האינטרנט שלנו. ולכן הם קהל ייעד ממוקד יותר עם פוטנציאל גבוה יותר מאשר הגולשים הכלליים באינטרנט.
באפשרותנו גם לסנן בתוך שיטה זו ולפרסם לגולשים שצפו בדף ספציפי באתר שלנו או שלחצו על מודעה ספציפית. לדוגמה: שימו לב שברגע שצפיתם במאמר זה נכנסתם לרשימת הריטרגטינג של דיגיטל פורס. עכשיו אנחנו נפרסם אליכם באופן ממוקד פרסומות בנושא הרימרקטינג.
לסיכום:
שיטת הריטרגטינג / רימרקטינג היא כלי נוסף לפרסום יעיל באינטרנט. כדאי לשלב שיטה זו בתוך מערך פרסום ולא ליישמה לבדה.
ליצירת קמפיין פרסומי יעיל ברשת ניתן להסתייע בשרותינו.
אריק דיאמנט
מנכ"ל חברת דיגיטל פורס בע"מ – בניית אתרים ושיווק באינטרנט.
